Cours introduction au marketing, tutoriel & guide de travaux pratiques en pdf.

L’avènement du marketing

Le marketing est une fonction dont l’aboutissement est le résultat d’un long processus de développement de l’entreprise.
Phases principales identifient l’histoire de l’entreprise, et à travers ces phases, la genèse du marketing.

La phase production

Cette phase caractérise l’essor du capitalisme. L’entreprise moderne naît à la lumière de la Révolution industrielle.
La fonction de production joue le rôle essentiel.
Les débouchés sont nombreux.
Les techniques se développent.
Les moyens financiers deviennent de plus en plus importants et nécessaires pour financer l’acquisition des nouvelles techniques.

La phase comptable et financière

Le développement des techniques et leur financement accentuent le rôle de la fonction financière.
Les besoins en financement sont considérables.
Les entreprises y répondent par un mouvement de fusion et de consolidation.
Les techniques de gestion financière (comptabilité…) connaissent un grand essor.
Les marchés restent importants mais commencent à enregistrer une relative stagnation en raison de la multiplication des foyers industriels.
Les entreprises rencontrent les premières difficultés pour écouler leurs produits.

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