Cours logistique et le cycle de vie du produit, tutoriel & guide de travaux pratiques en pdf.
Interaction : Logistique & Mix-Marketing
La logistique et la variable produit
Stratégies industrielles et stratégies marketing, influent directement sur les choix et les organisations logistiques.
L’action marketing et commerciale sur le produit amène une caractérisation des produits et gammes, qui induit une approche logistique adaptée.
La variable produit influe sur la logistique sous trois aspects :
* Largeur et profondeur de la gamme : assurer une disponibilité permanente des produits à des conditions de coût acceptables, possible que grâce à une logistique efficace.
* Packaging : fort contenu marketing et contraintes logistiques spécifiques (volume, adaptation aux moyens logistiques opérationnels, fragilité, retour et recyclage…).
* Cycle et durée de vie du produit : adaptabilité, disponibilité de stock en fonction des phases commerciales, soutien du produit, gestion des pièces détachées…
La logistique et la variable prix
* Les barèmes de prix et les conditions commerciales induisent la taille des commandes (seuils tarifaires).
* Ils ne peuvent être conçus en dehors des aspects logistiques, ce qui aurait pour conséquence de remettre en cause une utilisation rationnelle des moyens opérationnels (stockage, préparation de commande, transport…).
* Les changements de prix peuvent inciter aux achats spéculatif, ce qui empêche le lissage de la charge.
La logistique et la variable promotion
Les promotions peuvent avoir un effet perturbant pour la logistique
* Mise en place de post-manufacturing (ex 3 pour le prix de 2)
* Présentation spécifique en linéaire.
* Incertitude de la demande et difficulté dans les prévisions et la gestion des stocks
Le cycle de vie d’un produit identifie les différentes phases de l’histoire d’un produit. A chaque phase correspondent des opportunités et problèmes distincts.
La notion de cycle de vie est conditionnée par :
– La durée de vie limitée du produit
– Ses ventes passent par différentes phases d’évolution
– Son niveau de profit varie selon les différents stades
– Les stratégies de gestion diffèrent à chaque étape
On identifie quatre phases :
– La phase de lancement
– La croissance
– La maturité
– Le déclin
Logistique et le Cycle de Vie du Produit
Les spécificités du cycle de vie
Le concept s’applique de façon différente selon :
– La classe de produit (l’ordinateur, agroalimentaires)
– Le type de produit (la micro-ordinateur fixe ou portable, boisson en bouteille de verre ou en canette)
– La marque (Dell, Sony)
Certains produits ont des courbes spécifiques :
– croissance très rapide dès le début (pas de phase de lancement) : disques, livres, jeux vidéo…
– Nouvelle période de croissance après phase de maturité (effort de promotion avant phase de maturité)
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