Définition
• Les origines du street marketing
• Quel est l’intérêt principal du Street Marketing ?
• Les avantages
• Les limites
• Témoignages
• Exemples

Il y a quelques années aux Etats-Unis, le street marketing ou marketing de rue a révélé les fameux personnages exhibant des cartons publicitaires… les hommes sandwich.
Aujourd’hui, sa forme la plus simple est la distribution de flayers dans le but de communiquer efficacement auprès d’une population ciblée.
Le Street Marketing
Principalement utilisé pour les lancements de produits ou pour diffuser des messages alternatifs, le street marketing englobe aujourd’hui différentes formes :  la distribution d’autocollants, de flayers, de gadgets, d’échantillons, ou encore les animations relevant davantage de l’événementiel.
Ses origines
• Le street marketing a sans doute toujours existé et l’homme sandwich en est un exemple, cependant ce concept alternatif prend tout son sens dès les années ’80.
• À l’origine le street marketing est une technique prédominante des communications contestataires.
Apparu dans les ghettos américains, il a été développé par des marques alternatives des grandes multinationales qui communiquaient pour se faire connaitre auprès de ces cibles spécifiques.
Le street marketing est une conséquence d’une inaccessibilité médiatique des petites marques et label alternatifs à la communication de masse.
Rivalisant avec les mastodontes multinationaux.
• Ce mode de communication s’avérant efficace, les marques se sont alors appropriées les grands principes de fonctionnement de ce concept.
Quel est l’intérét principal du Street Marketing ?
L’intérêt du street marketing réside avant tout dans la possibilité de toucher une cible préalablement déterminée et par nature susceptible de réagir de façon positive au produit qui lui est présenté. En outre, cette technique de communication commerciale, parce qu’elle est basée sur « l’effet de surprise » et le sentiment de proximité avec la population visée
Les avantages
• Le coût : abordable
• Attirer la sympathie du consommateur
• Les échantillons sont très appréciés
• Approcher l’individu directement dans son environnement et son quotidien
• Efficace pour atteindre des cibles difficilement disponibles (cadres, adolescent …)
• Promotion rapide de la marque
• Facilite le lancement des produits

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L’intérêt principal du Street Marketing (1.98 MB) (Cours PDF)