Définition et enjeux

Lorsque les 4 p sont :
-programmées pour une période donnée,
-chiffrées
-avec leur détail par produit et la segmentation en fonction de la future clientèle
-et une explicitation des moyens à utiliser et des actions de terrain à mettre en place,
On arrive alors à l’aboutissement opérationnel du mix marketing qui n’est autre que la mise en place du « Plan marketing »

Les 4 P

-La politique de produit
-La politique de prix
-La politique de positionnement
-La politique de promotion

La Politique de Produit

Le produit tient une place culminante au sein de toutes entreprises.
On appelle « produit » tout ce que l’on peut offrir sur un marché dans l’optique de satisfaire un besoin.
La plupart des entreprises se caractérisent aujourd’hui par un produit et/ou service bien spécifique.

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Initiation au marketing: Le MIX marketing (1,55 MO) (Cours PPT)