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L’inbound marketing est une nouvelle approche marketing qui vise à attirer le consommateur en gagnant leur attention grâce notamment à la diffusion de contenu de qualité : un contenu qui informe éduque, voire, même inspire. Par opposition, les techniques marketings plus traditionnels cherchent à attirer l’attention des consommateurs de manière plus intrusive en utilisant notamment le canal publicitaire.