Champ de la recherche et modèle théorique

Notre étude de cas s’effectue dans le domaine des services, plus précisément le domaine de télécommunication cas de l‟opérateur (ATM MOBILIS), qui a connu plusieurs vagues de développement entre les autres opérateurs qui sont : Orascom Télécom Algérie (OTA) sous la marque de DJEZZY, OOREDOO précédemment connu sous le nom Nedjma. Le marché des services d‟opérateurs mobile en Algérie était connu auparavant comme étant un monopole naturel a connu des bouleversements remarquables depuis sa libération et sa régulation qui à conduit l‟introduction de la concurrence dans ce marché. Durant l‟année 2018, des réformes économiques sont introduites sur le marché par l‟adoption de la Loi n° 18-04 du 24 Chaâbane 1439 correspondant au 10 mai 2018 fixant les règles générales relatives à la poste et aux communications électroniques (https://www.mpt.gov.dz/fr/,consulté le 10.10.2020 à 17:41). D‟où le marché passe d‟un régime de monopole à une situation concurrentielle, l‟objectif de cette transition est de développer et de diversifier les services d‟assurer la compétitivité et la diversification de l‟économie algérienne de ses entreprises et de favoriser le développement de ce secteur.  l‟enquête. L‟interviewer doit être conscient que son travail peut souvent « transgresser » l‟intimité et les secrets des enquêtés. Il est utile, de sensibiliser les interviewés sur le caractère académique de l‟étude. En effet, parmi ceux-ci, certains réagiront davantage au sujet, s‟il leur paraît indiscret, au fait même d‟être interrogés (Tounés, 2003, p.222).

Nous présentons l‟objet de l‟enquête de façon « imprécise », Pour ne pas biaiser les réponses et éviter tout effet de « désirabilité sociale », une pratique bien connue consiste à ne pas informer les sujets sur les buts réels de l’étude à laquelle ils participent. Nous avons simplement signalé le sujet sur la pratique du sponsoring en Algérie (Cas de l’opérateur ATM MOBILIS). champ d‟application (Selltiz et al., 1977). Du fait de la variabilité interindividuelle, une seule constatation sur un sujet ne suffit pas pour porter un jugement universel. L‟étude doit être effectuée sur un groupe de sujets pour lequel on définira une ou plusieurs propriétés moyennes (Mouloungui, 2012, p.94). Les résultats statistiques constatés sur cet échantillon de sujets permettront d‟accepter ou de rejeter les hypothèses initiales et d‟extrapoler les résultats à la population cible. L‟objectif de notre étude est de faire une recherche transversale portant sur l‟impact du sponsoring sportif sur l‟image de marque sponsor et l‟intention d‟achat des clients. Nous avons choisi de réaliser notre recherche sur la marque sponsor MOBILIS. majeur dans la stratégie de développement durable de notre pays, comme une entreprise créatrice de valeur ajoutée et qui contribue à la prospérité du pays et de nos concitoyens sans exception et aussi contribue dans le sport par la politique de sponsoring, qui représente le partenaire officiel de la Fédération Algérienne de Football (FAF) et de l‟équipe nationale.

La ressemblance des couleurs : (On remarque que le logo de l‟opérateur comporte les mêmes couleurs que le drapeau algérien tels que le maillot de l‟équipe nationale).La couleur verte est la couleur dominante dans le logo de l‟entreprise, c‟est une couleur, qui permet à MOBILIS de se distinguer de la concurrence .Enfin le choix pour ce vert est plus qu‟une couleur, c‟est un état d‟esprit, une couleur qui traduit un sentiment de beauté et de communication, c‟est une couleur accueillante et chaleureuse .Tandis que, le blanc est une couleur de la paix et de pureté et le rouge signifie l‟action et la révolution. Le choix des couleurs renforce l‟effet de visibilité, de reconnaissance mais aussi et surtout de proximité pour l‟entreprise. marque et veille constamment à offrir le meilleur à ses clients. En déployant un réseau de haute qualité, en assurant un service client satisfaisant, et en créant des produits et services innovants, MOBILIS est positionné comme étant un opérateur proche de ses partenaires et de ses clients, renforcé par sa signature institutionnelle : « Partout avec vous ». Son slogan est une promesse d‟écoute et un signe de son engagement à assumer son rôle dans le développement durable grâce à sa participation dans le progrès économique, son respect de la diversité culturelle, son engagement d‟assumer son rôle social et sa participation à la protection de l‟environnement. Nous tentons à travers notre travail de recherche d‟étudier l‟effet du sponsoring d‟événement sportif sur l‟image de la marque sponsor et l‟intention d‟achat des spectateurs (Clients de MOBILIS),d‟examiner la relation entre les variables (la notoriété de la marque sponsor, l’image du sponsor, l’attitude envers le sponsor, l’ajustement de la marque sponsor avec l’événement, l’intention d’achat, l’implication des fans) et de proposer un modèle conceptuel de l‟intention d‟achat des supporters de l‟équipe nationale Algérienne lors de la 32ème édition de l‟événement de la CAN 2019 .