Cours gratuit du marketing, tutoriel & guide de travaux pratiques en pdf.

Les 3 éléments fondateurs

-La segmentation
-Le ciblage
-Le positionnement

Le positionnement

Conception d’un produit et de son image dans le but de lui donner une place déterminée dans l’esprit du consommateur.

Les différents types de positionnement

-Mettre en avant les caractéristiques du produit
-Mettre en avant les solutions apportées
-Préciser les occasions d’utilisation
-Identifier les catégories d’utilisateurs
-Se placer en référence à un autre produit
-Créer une nouvelle catégorie

La différenciation

Mise en évidence de spécificités porteuses de valeur pour le client et destinées à distinguer l’offre d’une entreprise de celles de ses concurrents

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