Formation mix marketing international, tutoriel & guide de travaux pratiques en pdf.
*RAPPEL HISTORIQUE.
*DEFINITIONS ET FONDEMENTS DE LA DECISION DE S’INTERNATIONALISER.
*LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS.
*LE MIX MARKETING INTERNATIONAL.
*ETUDES DE CAS.
Historique & Origines
* L’Histoire contemporaine.
*L’Accélération de la mondialisation de l’économie.
*Le renforcement de la compétitivité mondiale.
*La fin des avantages acquis.
L’histoire contemporaine:
Les trente glorieuses (1945 – 1973).
Les post-chocs pétroliers.
Les 90’s à nos jours.
L’histoire contemporaine:
*Les trente glorieuses:
*Implantation de filiales américaines en Europe dans le cadre du plan Marshall.
*Transfert progressif de la démarche Marketing américaine aux entreprises Européennes.
*La position d’anti-marketing, le « made in » et les avantages acquis.
L’histoire contemporaine:
*Les post-chocs pétroliers 73 & 79.
*L’âpreté de la concurrence internationale: résultat de cette crise.
*Prise de conscience des incertitudes/instabilités économiques.
*Stimulation des exportations comme une nécessité pour les pays occidentaux.
*La nécessité de prévoir l’avenir, de saisir les opportunités pour pénétrer tel ou tel marché.
L’histoire contemporaine:
*Les 90’s à nos jours.
*Chute du mur/ chute des barrières.
*Développement du marketing international par le biais des multinationales implantées localement.
*Développement des N.P.I (Nouveaux Pays Industriels). – les quatre dragons- le Mexique le brésil, l’inde.
Fig 3 – page 22
*L’Accélération de la mondialisation de l’économie:
*Chocs pétroliers comme accélérateurs.
*Apparition de puissances économiques mondiales (Japon).
*N.P.I émergent grâce notamment aux délocalisations.
*Réduction des distances & NTIC.
*Le renforcement de la compétitivité mondiale:
La compétitivité des nations induit la compétitivité des entreprises
Les facteurs influant sur la compétitivité mondiale sont:
*La main-d’œuvre abondante et bon marché.
*La disponibilité des ressources naturelles.
*Les taux de change/ taux d’intérêt.
*Le déficit budgétaire.
*La promotion des pouvoirs publics de l’import/export.
*Les mesures protectionnistes.
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