Cours marketing stratégique fonctionnement du marché et étudier le comportement des consommateurs

Cours fonctionnement du marché et étudier le comportement des consommateurs, tutoriel & modules gestion des entreprises en pdf.

Définition :

Analyse de la rentabilité du portefeuille par

  • l’attractivité du DAS (Taux de croissance du Domaine d’Activité Stratégique)
  • la compétitivité de l’entreprise sur ce DAS (PdM)

Objectifs :

  • déterminer sur le portefeuille de DAS est équilibré
  • déterminer les DAS à consolider, à abandonner
  • déterminer vers quels DAS allouer les ressources.
  • L’offre dans la matrice McKinsey (concurrente BCG)

Objectifs :

  • critères plus qualitatifs (maturité du DAS, synergies)
  • critères plus nombreux
  • décision d’investissement ou d’abandon

Limites :

  • subjectivité des critères utilisés
  • aucune réponse à la question : comment se diversifier ?

Facteurs politiques et juridiques

  • Politique nationale, européenne ou étrangère
  • Lois en vigueur ou en préparation
  • Contrôle qualité
  • Réglementation sur les produits, les prix, la distribution, la publicité.

Facteurs technologiques

  • Répartition travail manuel/robotisé
  • Innovations liées au procédé de fabrication
  • Innovations liées au produit
  • Efficacité des innovations
  • Conséquences des innovations

Facteurs environnementaux

  • Coût des matières premières
  • Caractère recyclable ou non des matières utilisées
  • Pratiques nationales en matière d’environnement
  • Pratiques du marché en matière d’environnement
  • Pratiques de l’entreprise en matière d’environnement
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