Cours démarche marketing et la politique de produit, tutoriel & guide de travaux pratiques en pdf.
Le spam : un fléau pour M. Korchia…
Il n’y a aucune sollicitation et surtout aucune répression contre ce phénomène.
L’aspiration d’adresse mail est la récupération d’adresses sur forums ou autre. Selon la loi informatique et liberté de 1968, toute personne à le droit de se désinscrire.
Pourtant le spam est une technique marketing, bien qu’elle ne soit pas bien accueillie par qui que ce soit.
Il en va de même avec les prospectus dans les boîtes aux lettres, d’autant plus qu’il n’y a pas forcément de recyclage.
De ce fait, le marketing n’est pas perçu positivement par certains.
La démarche marketing
Analyse
On a besoin de savoir ce qu’il se passe grâce au SWOT et le benchmarking
Elaboration d’une stratégie
Elle donne la direction à suivre en définissant la politique de segmentation et de positionnement, en fonction des moyens dont on dispose afin de définir les objectifs.
Mise en œuvre
On définit le marketing mix : comment atteindre les objectifs ? on détermine le nom, la distribution le mode de communication… il s’agit des 4P (Product, Price, Publicity, Placement)
On se situe dans le domaine du concret, en termes de commercial. Mais il est tout à fait possible d’utiliser le marketing pour un objectif politique (élection), humanitaire etc.
Cette étude se réalise tous les ans.
En ce qui concerne la politique, la révision peut se faire tous les 4 ou 5 ans. Plus serait une erreur, du fait de l’évolution. A contrario, dans le domaine de l’électronique et du high tech, l’évolution est si rapide que les révisions sont plus rapides, voire impossible de changer les politiques.
Exemple : AOL, téléphonie…
Contrôle
Il s’agit de l’évaluation des résultats et des objectifs sur une période déterminée (dans les 3 à 6 mois).
On recherche les causes de l’échec ou de la réussite : cette phase permet d’apporter les corrections nécessaires.
La politique de produit
Quelques définitions
C’est à la fois de produit et de marque
Produit : il s’agit de tout ce qui peut être offert sur un marché en vue de répondre à un besoin.
Deux visions peuvent s’affronter :
– le consommateur
– le producteur.
Exemple : les Craquottes …
L’extrusion est utilisée par les matières plastiques mais aussi les Craquottes de Leader Price !!!
Donc ils marquent « produit extrudé » ce qui est moyennement appétissant pour le consommateur : dans une usine on fabrique un produit, dans les magasins, on vend du rêve.
Donc lors de la production d’un produit, il faut penser à la vente de celui-ci : la vision marketing est nécessaire.
La politique de produit inclut donc les décisions relatives :
– au produit
– aux services associés (SAV, hotline…)
– au packaging (couleur, matière, écriture…)
– à la marque (nom, lien…)
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Si le lien ne fonctionne pas correctement, veuillez nous contacter (mentionner le lien dans votre message)Politique de produit (482 KO) (Cours PDF)
