Les objectifs d’apprentissage
L’étude de ce chapitre sur clicours.com vous rendra apte à :
• Reconnaître l’importance de la planification dans l’entreprise;
• Expliquer la nature de l’analyse stratégique;
• Décrire les étapes d’un plan de marketing;
• Expliquer les types de contrôle de gestion du marketing.
L’importance de la planification
La planification est une fonction de gestion qui vise à établir les objectifs à atteindre et à mettre en œuvre les moyens les plus efficaces afin d’obtenir les résultats escomptés dans les délais prévus.
L’analyse stratégique
L’analyse stratégique est un processus consistant à établir et à maintenir l’adéquation la plus viable entre la finalité de l’entreprise et ses marchés.
Son objet consiste à déterminer la mission de l’entreprise, les objectifs, les vecteurs de croissance, le portefeuille de domaines d’activité et à coordonner leurs liens avec les fonctions de l’entreprise.
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