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Définition – Champ d’action

Etude de marché:
a.Définition:
Contexte: volonté d’élargir le portefeuille marché de l’entreprise vers un marché déjà déterminé
b. contenu
-Sélection d’un marché:
Définition:
Contexte: élargissement du portefeuille marché ou lancement d’un nouveau produit

Analyse de marchéselon Monir Tayeb

A. Les différentes étapes:
a. Première étape: Etude initiale:
-Les besoins potentiels face au niveau de développement économique du pays
-Etude des importations et des investissements étrangers ( Chine)

Faire perdurer les informations

–Système d’information interne à l’entreprise qui lui permettra de suivre et d’anticiper els actions des concurrents, à court terme et à moyen terme, tant sur le plan marketing que technologique

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Première étape: Etude initiale:

– Les besoins  potentiels face au niveau de développement économique du pays

–Etude des importations et des investissements étrangers ( Chine)

Seconde étape: Evaluation économique et financière

– indicateurs de marché : tendance de l’inflation, de la parité, des taux d’intérêt, organisation administrative et bancaire,taux de couverture, taux de pénétration

– évaluation du marché et de sa croissance

Troisième étape: les contraintes politiques et légales:

–Instabilité du gouvernement

–Subventions gouvernementales aux locaux Image négative du Made in français

–Barrières tarifaires et non tarifaires

–Interdiction  de rapatrier des bénéfices, impôts sur les sociétés très élevés..

Existence d’un contrôle des prix

Quatrième étape: les contraintes socioculturelles

–C’est la partie la plus délicate, car ce sont des aspects subjectifs.

–Influence des facteurs religieux et culturels

–Croyance, climatologie

–Habitude de consommation…..

Cinquième étape: la structure de la concurrence:

–Nombre, taille, CA des concurrents..

–Part de marché

–Stratégie marketing

–Positionnement…..

–Politique de prix

–Efficacité des campagnes de communication

–Origine des produits

–Structure de leur SAV

–Canaux de distribution

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