L’étude empirique

Analyse de la deuxième question :

Pour la catégorie de produit et selon le tableau et les graphes nous notons que : 29.6% des questionnés sont attachés à des marques des produits cosmétiques. Dans cette proportion les pourcentages les plus élevé sont des : femmes, la classe d’âge de 15 à 19 ans, et les personnes qui ont un salaire mensuel plus de 80000 DA.  Les consommateurs qui sont attachés à des marques des habillements et accessoires (ex : montres) représentent 24.3% de la population. Les hommes et la tranche d’âge 15 à 19 ans représentent les pourcentages les plus élevés de cette proportion.  12.1% des questionnés sont attachés à des marques des produits alimentaires.  10.7% des questionnés sont attachés à des marques des téléphones mobile. Dans cette proportion, la classe d’âge de 25 à 29 ans, et les personnes qui ont un salaire mensuel de 10000 DA à 24900 DA représentent les pourcentages les plus élevé

Les consommateurs qui sont attachés à des marques des produits électroménagers représentent 9.5% de la population. Les personnes qui ont un salaire mensuel plus de 80000 DA représentent les pourcentages les plus élevés de cette proportion.  5.3% des interrogés sont attachés à des marques des voitures. Dans cette proportion les pourcentages les plus élevé sont : les hommes, et les classes d’âge de 30 à 49 ans.  Les consommateurs qui sont attachés à des marques des produits d’hygiène de la maison représentent 3% de la population. Dans cette proportion les pourcentages les plus élevé sont des: femmes, des analphabètes, la classe d‟âge plus de 60 ans et les personnes qui ont un salaire mensuel de 55000 DA à 80000 DA.  Les consommateurs qui sont attachés à des marques des produits bureautiques et informatiques ne représentent que 2.7% de la population.

Les hommes et la tranche d’âge 30 à 34 ans représentent les pourcentages les plus élevés de cette proportion. C seul 1.5% des interviewés sont attachés à des marques des services. les hommes, les personnes qui ont un salaire mensuel plus de 80000 DA et un âge entre 20 ans et 24 ans représentent les pourcentages les plus élevés de cette proportion.  Les consommateurs qui sont attachés à des marques du tabac ne représentent que 1.5% de la population. Les hommes qui ont un âge plus de 60 ans et un salaire mensuel plus de 80000 DA représentent les pourcentages les plus élevés de cette proportion. Tableau (3.10) : les réponses des interviewés à la deuxième question (catégorie de produit).

Source : Sortie SPSS. Fig. (3.11) : les réponses des interviewés à la deuxième question (catégorie de produit). Source : Sortie SPSS. catégorie de produit 82 24,3 24,3 100 29,6 53,8 41 12,1 66,0 36 10,7 76,6 18 5,3 82,0 32 9,5 91,4 9 2,7 94,1 10 3,0 97,0 5 1,5 98,5 5 1,5 100,0 338 100,0 49 387 Habillement et accessoires Cosmétiques Alimentaire Téléphone mobile Voiture Electroménager Bureautique et inf ormatique Hy giène de la maison Tabac service Total Valid Missing System Total Frequency Valid Percent Cumulative Percent Habillement et accessoires Cosmétiques Alimentaire Téléphone mobile Voiture Electroménager Bureautique et informatique Hygiène de la maison Tabac service catégorie de produit 24,26% 12,13% 29,59% 10,65% 5,33% 9,47% 2,66% 2,96% 1,48% 1,48% Chapitre Trois: L’étude empirique 160 Fig. (3.12) : L’analyse de la deuxième question (catégorie de produit). Source : Sortie Excel.

Pour le pays d’origine de la marque et selon le tableau et les graphes, sur 387 des consommateurs interrogés, 88.5% sont attachés à des marques étrangères et seul 11.5% des consommateurs sont attachés à des marques locales (Algérienne). On remarque que les classes des consommateurs « analphabètes » et les personnes qui ont un salaire mensuel entre 55000 DA et 80000 DA sont tous attachés à des marques étrangères mais ils représentent un pourcentage faible dans notre population. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Homme (15-19)ans (25-29)ans (35-39)ans (45-49)ans (55-59) ans Analphabète Secondaire Célibataire Veuf(ve) 0 Enfant 2 Enfants 4 Enfants 6 Enfants et plus Moins de 10000 DA 25000-39900 DA 55000-80000 DA Urbain Habillements et accessoires Cosmétique Alimentaire Téléphone mobile Voiture Electroménager Bureautique et informatique Hygiène de maison tabac service Chapitre Trois :

L’étude empirique 161 Tableau (3.11) : les réponses des interviewés à la deuxième question (pays d’origine de la marque). Source : Sortie SPSS.  Selon le graphe ci-dessous on remarque que touts les consommateurs de notre population et qui sont attachés aux marque de téléphones mobiles, des voitures, des produits bureautiques et informatiques et services sont tous attachés à des marques étrangères. Un faible pourcentage des consommateurs attachés aux produits locaux dans les catégories de produit : hygiène de maison, électroménager, cosmétique, habillement et accessoire. Pour les produits alimentaires et tabac, les interrogés attachés aux produits locaux plus que les attachés aux produits étrangères.

Analyse de la troisième question

Tableau (3.12) : les réponses des interviewés à la troisième question. Source : Sortie SPSS. Fig. (3.16) : les réponses des interviewés à la troisième question. Source : Sortie SPSS.