Qu’on le veuille ou non, l’aube de l’ère numérique a complètement redéfini la manière dont les entreprises s’engagent auprès de leurs clients. Le web est aujourd’hui inondé de promotions à la douzaine, et il faut bien plus qu’un graphique accrocheur ou beaucoup de choses pour convertir les internautes ordinaires en clients fidèles.
C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises ont commencé à concentrer leurs efforts promotionnels sur de nouvelles stratégies de marketing de contenu.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
En termes simples, le marketing de contenu est une approche marketing stratégique qui voit les entreprises créer et distribuer des contenus de valeur afin d’attirer un public clairement défini. Plutôt que de présenter sans vergogne des biens et des services à l’aide de simples textes de vente, le marketing de contenu vous permet de fournir des informations qui améliorent les connaissances des consommateurs.
En faisant de votre entreprise une source cohérente d’informations sectorielles pertinentes et précieuses, les stratégies de marketing de contenu sont conçues pour vous aider à créer une base de consommateurs intelligents qui, en fin de compte, récompenseront votre travail par leur fidélité et leur activité.
Qui utilise le marketing de contenu ?
Bien que le recours accru au web ait considérablement augmenté le nombre d’entreprises adoptant des stratégies de marketing de contenu, le concept lui-même existe depuis un certain temps.
Parmi les exemples notables, citons John Deere, qui a lancé son propre magazine en 1895, conçu pour fournir aux agriculteurs des informations utiles sur la manière de rendre leur entreprise plus rentable. Plus d’un siècle plus tard, ce magazine est toujours en pleine expansion, avec un tirage de plus de 1,5 million de lecteurs dans 40 pays. Le guide Michelin, très convoité, et les livres de cuisine emblématiques de Jell-O ont été lancés à peu près à la même époque, avec des motivations identiques.
Plus récemment, la boisson énergisante Leviathan Red Bull est devenue l’une des forces motrices du marketing de contenu. Sa présence constante sur YouTube, ses productions de longs métrages et ses magazines offrent aux consommateurs de sports extrêmes un flux d’informations et de contenus cohérent et unique qui a permis à la société d’établir une reconnaissance phénoménale de sa marque.
Comment puis-je utiliser le marketing de contenu pour mon entreprise ?
Quel que soit le type d’entreprise que vous dirigez ou le secteur dans lequel vous opérez, le marketing de contenu peut être une stratégie promotionnelle extrêmement efficace et polyvalente.
Si vous souhaitez développer une stratégie de marketing de contenu pour aider à renforcer votre entreprise, vous devez d’abord définir votre public cible et ses besoins. Pensez aux personnes que votre entreprise cible, au type d’informations qu’elles recherchent généralement et à la manière dont vous pourriez leur fournir un contenu utile pour répondre à ces besoins.
Ensuite, vous devrez déterminer comment et où produire et distribuer ce contenu. En réalisant une étude de marché, vous devriez pouvoir vous faire une idée précise des endroits où vos clients potentiels passent le plus clair de leur temps en ligne. Vous pourrez peut-être maximiser votre exposition numérique en produisant des vidéos sur YouTube, en écrivant des articles de blog sur LinkedIn ou en publiant des articles dans des magazines spécialisés.
Une fois que vous avez une idée précise des types de contenu à produire et des endroits où le faire, il vaut la peine d’élaborer un calendrier des contenus qui vous poussera à rester cohérent dans vos efforts de sensibilisation. Si vous essayez de créer le site web de votre entreprise comme source d’information, vous pourriez également tirer profit du déploiement d’un système simple de gestion de contenu qui rendra la production et la distribution de contenu rapide et simple.
Le résultat final
En fin de compte, pratiquement toutes les entreprises ont la possibilité de tirer des avantages substantiels du déploiement d’une stratégie de marketing de contenu. Cela étant dit, il faut beaucoup de réflexion et de travail avant que ces efforts ne commencent à produire des résultats.
N’oubliez pas qu’il n’y a pas deux entreprises identiques, et que votre stratégie de marketing de contenu doit donc être différente des autres aussi. Il s’agit seulement de faire vos devoirs et de rester engagé.
