Cours pdf le plan marketing stratégique

Cours pdf le plan marketing stratégique, tutoriel & guide de travaux pratiques en pdf.

I. INTRODUCTION
II. SEGMENTATION
III. AUDIT EXTERNE : ATTRACTIVITE DES MARCHES
IV. AUDIT INTERNE : ATOUTS DE L’ENTREPRISE
V. DIAGNOSTIC ET ORIENTATIONS STRATEGIQUES
VI. POSITIONNEMENT
VII. CHOIX STRATEGIQUES

La démarche marketing s’articule autour de 6 points :

-Quel est le marché de référence et quelle est la mission stratégique de l’entreprise dans ce marché ?
-Dans ce marché de référence, quelle est la diversité des couples produits/marchés et quels sont les positionnements susceptibles d’être adoptés ?
-Quels sont les attraits intrinsèques des couples produits/marchés et quels sont les opportunités et menaces de l’environnement ?
-Par produit/marché, quels sont les atouts de l’entreprise, ses forces et faiblesses et le type d’avantage concurrentiel détenu ?

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