Sommaire: Intérêt du référencement et des référenceurs pour un site internet d’entreprise
I. UNE ENTREPRISE DOIT-ELLE SE PREOCCUPER DU REFERENCEMENT DE SON SITE ?
A.QUEL EST L’INTERET DU REFERENCEMENT POUR UN SITE INTERNET ?
i. Quelques notions de base
ii. Quelques statistiques et tendances intéressantes
iii.Extrapolation du nombre moyen de visiteurs par site web
iv. Étude du type d’accès aux sites Internet français : l’importance des outils de recherche
B. QUEL EST L’INTERET D’UNE OPTIMISATION DU REFERENCEMENT D’UN SITE INTERNET ?
i. Nombre de pages web visitées par un internaute au cours d’une recherche
ii. Nombre de pages de résultats visualisées par un internaute au cours d’une recherche
iii. Études de quelques durées significatives
C. COMMENT FONCTIONNE LE REFERENCEMENT ?
i. Les principaux moteurs de recherche et annuaires
ii. Les caractéristiques principales de ces moteurs et annuaires
1. Google
2. Yahoo
3. Wanadoo / Voila
4. AOL France
5. MSN France
6. Lycos France
7. Nomade
iii. Aperçu des offres proposées par les professionnels du référencement
1. La mise en place d’une stratégie
2. Le suivi du référencement
II. ANALYSE DE L’EFFICACITE ET DU COUT DES PRINCIPALES TECHNIQUES D’OPTIMISATION DU REFERENCEMENT : LES PROFESSIONNELS SONT-ILS INDISPENSABLES ?
A. DANS QUELS MOTEURS DE RECHERCHE ET ANNUAIRES FAUT-IL ETRE PRESENT ?
i. Récapitulatif des principaux moteurs et annuaires français : tarifs et audiences
ii. Faut-il payer pour être indexé par les moteurs de recherche
iii. Faut-il payer pour être indexé par les annuaires ?
iv. Quel est l’intérêt des offres proposées par les professionnels du référencement ?
B. QUELLE EST L’IMPORTANCE DE L’OPTIMISATION PAR MOTS-CLES D’UN SITE INTERNET ?
i. Rappel du fonctionnement des moteurs de recherche : l’importance des mots-clés
34 ii. Comment choisir les mots-clés importants
iii. Quel est l’intérêt des offres proposées par les professionnels du référencement ?
C. QUELLE EST L’IMPORTANCE DE L’OPTIMISATION DE L’ORGANISATION D’UN SITE INTERNET ?
i. Cas de Google : qu’est-ce que le PageRank ?
ii. Cas de Google : comment optimiser le PageRank
iii. La structure de fichiers a-t-elle un rôle dans le référencement ?
D. QUELLE EST L’IMPORTANCE DE L’OPTIMISATION DU CODE ?
i. Quelles sont les « balises HTML » prises en compte par les outils de recherche
ii. Faut-il une optimisation du code particulière : le cas des frames
iii. Faut-il une optimisation du code particulière : le cas des pages dynamiques
E. QUEL EST L’INTERET DES PROFESSIONNELS DU REFERENCEMENT ?
i. L’utilité des professionnels pour l’optimisation de l’organisation interne et du code d’un site
ii. L’utilité des professionnels pour leurs propres techniques d’optimisation
III. MISE EN PRATIQUE, COMPARAISON DES COUTS ET MODELE MATHEMATIQ UE
MISE EN PRATIQUE DES RECOMMANDATIONS
B. ÉTUDE DU TARIF DES PROFESSIONNELS DU REFERENCEMENT
i. Prestations de base
ii. Prestations moyennes
iii. Prestations supérieures
iv. Comparatif des offres des professionnels du référencement
C. CREATION D’UN MODELE MATHEMATIQUE
i. Formulation mathématique des différentes composantes
1. Présence dans les outils de recherche
2. Optimisation autour des mots-clés
3. Optimisation de l’organisation interne
4. Optimisation de la structure de fichiers
5. Optimisation du code
6. Liens externes
7. Pages satellites et cloaking
ii. Formulation du modèle mathématique théorique
iii. Validation du modèle par des cas concrets
Extrait du cours intérêt du référencement et des référenceurs pour un site internet d’entreprise
Introduction
De plus en plus d’entreprises sont présentes sur Internet. Dans les plus grosses d’entre elles, il existe parfois des services spécialisés qui se consacrent à cette présence ; c’est plus rarement le cas dans les PME, PMI et autres TPE : elles font généralement appel à un ou plusieurs prestataires extérieurs.
Le développement d’Internet a entraîné le développement de nouveaux métiers comme les créateurs de sites, ou encore les professionnels du référencement suite à l’apparition des outils de recherche sur Internet.
S’il ne paraît pas utile de justifier l’existence et le besoin de spécialistes de la création, on peut se poser la question pour les professionnels du référencement, voire pour le référencement en général.
Que ce soit en interne ou à l’aide de prestataires extérieurs, toute entreprise désireuse d’avoir un site Internet doit créer celui-ci : la phase de création est indispensable.
Par contre, trois attitudes différentes sont constatées vis-à-vis du référencement :
– Soit l’entreprise n’y attache aucune importance et elle laisse vivre son site tel quel, voire en utilisant simplement des techniques publicitaires pour augmenter son trafic.
– Soit l’entreprise est consciente d’un rôle joué par le référencement dans les outils de recherche, et fait ou fait faire le strict minimum afin d’apparaître dans les résultats des outils de recherche.
– Soit l’entreprise attache une importance réelle au référencement de son site et y consacre une optimisation particulière, en interne ou en externe.
I. Une entreprise doit-elle se préoccuper du référencement de son site ?
a. Quel est l’intérêt du référencement pour un site Internet ?
i. Quelques notions de base
Pour comprendre au mieux la problématique du sujet, il peut être nécessaire de redéfinir quelques notions de bases afin d’appréhender correctement la suite de l’étude.
Navigateur
Logiciel dont la fonction première est d’interpréter les adresses des pages web, de les afficher et d’exploiter les liens hypertextes à l’intérieur de celles-ci. Ainsi, l’internaute peut se déplacer de page en page, par un simple clic sur un lien, comme un sportif se déplace de vague en vague sur sa planche de surf. D’où l’expression surfer sur le Net. Créé en 1993, à l’université de l’Illinois, Mosaic a été le premier navigateur à parcourir les pages du web et en a favorisé l’explosion. Depuis, les fonctions de ces logiciels ont bien évolué. Les deux chefs de file, Internet Explorer de Microsoft et Netscape Navigator, permettent entre autres de gérer des bibliothèques de signets, de définir des politiques de sécurité, de se connecter à des messageries instantanées, de lire des fichiers MP3, Flash, etc.
Moteur de recherche
Site web utilisant un programme qui indexe de façon automatisée le contenu de différentes ressources Internet, et plus particulièrement de sites web, et qui permet à l’internaute qui utilise un navigateur web de rechercher de l’information selon différents paramètres, en se servant notamment de mots-clés. Google,Voila, AltaVista, Infoseek…sont des exemples de moteurs de recherche.
ii. Quelques statistiques et tendances intéressantes
De nombreux chiffres et statistiques sur Internet et sur les internautes sont publiés tous les jours, mais ils ne sont que très rarement réunis, comparés, et surtout analysés les uns par rapport aux autres.
Si ces statistiques varient toujours de quelques points en fonction de l’organisme dont elles sont issues, les tendances qui en ressortent restent toutefois identiques.
Le but de ce paragraphe n’est en effet pas d’obtenir des données chiffrées précises, mais bien d’analyser les statistiques existantes pour en faire ressortir les tendances les plus intéressantes. De la même façon, les différences des périmètres d’étude des statistiques et des modes de calcul et définitions des différentes désignations utilisées par ces organismes peuvent engendrer des différences dans les résultats chiffrés, mais pas dans les ordres de grandeur de ces résultats.
iii. Extrapolation du nombre moyen de visiteurs par site web
Étudions l’utilisation moyenne mensuelle d’Internet par un internaute français :
Dans le cas présent, une « session » représente le laps de temps durant lequel l’internaute parcourt le web entre l’ouverture d’un navigateur Internet et la fermeture de celuici.
Un « domaine » représente un ensemble de pages correspondant à une même adresse Internet de départ (du style http://www.domaine.com/ …). Nous pouvons considérer en première approximation qu’un domaine est l’équivalent d’un site Internet et de l’ensemble de ses pages.
En considérant donc qu’un internaute français visite en moyenne 65 sites web différents, et en considérant que ces 65 sites web font partie des 2,4 millions de sites web actifs français, on obtient une moyenne mensuelle de 374 visiteurs français par site.
Cependant, un internaute français ne visitant pas que des sites français, nous pouvons conclure que ce résultat de 374 visiteurs français mensuels par site est une borne supérieure à la moyenne réelle.
iv. Étude du type d’accès aux sites Internet français : l’importance des outils de recherche
Pour un site web donné, il faut distinguer 3 types d’accès différents à ce site :
– accès direct
: l’internaute accède au site web en rentrant directement l’url de ce site, ou en utilisant les « favoris » de son navigateur.
– liens externes
: l’internaute accède au site web en suivant un lien situé sur un autre site, en cliquant sur une publicité, sur un lien présent dans un mail, ou encore en cliquant sur un lien promotionnel présent dans la page des résultats d’un moteur de recherche.
– moteurs de recherche (ou outils de recherche) : l’internaute utilise un moteur de recherche ou un annuaire et clique sur un des liens non promotionnels qui lui sont proposés.
b. Quel est l’intérêt d’une optimisation du référencement d’un site Internet ?
Nous venons de voir pourquoi il est nécessaire pour un site d’être présent sur les moteurs de recherche et annuaires. Il faut maintenant regarder les habitudes d’utilisation de ces outils par les internautes, afin de savoir si le simple fait d’être présent sur les moteurs et annuaires est suffisant.
i. Nombre de pages web visitées par un internaute au cours d’une recherche
Après avoir effectué une requête auprès d’un moteur de recherche ou d’un annuaire, ces derniers présentent à l’internaute une série de résultats, sous la forme d’une liste de liens vers différentes pages web. Ces liens sont généralement accompagnés d’une définition succincte de la page et apparaissent la plupart du temps par 10.
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