Le marketing a été l’une des activités de l’entreprise les plus touchées par le développement de l‘Internet.
Internet représente un moyen extraordinaire à la disposition des marketeurs.
Introduction webmarketing
Le webmarketing c’est l’ensemble des techniques marketing et publicitaires utilisées sur Internet & mobile.
Le webmarketing s’inspire des concepts du marketing traditionnel mais comprend des techniques qui lui sont propres.
Le marketing 2.0 (=social media marketing) est un des nombreux leviers du webmarketing.
- Le webmarketing traditionnel n’est pas à abandonner avec l’avènement du marketing 2.0. Les 2 sont à utiliser de façon conjointe et coordonnées.
- La stratégie de marketing 2.0 doit être pensée dans la stratégie webmarketing et la stratégie marketing globale de l’entreprise.
Les spécificités du webmarketing
- Un marketing dynamique et en temps réel
- Un marketing dématérialisé ou numérique
- Un marketing à forte dimension technique
- Un marketing très évolutif lié à l’évolution de l’environnement technique
- Des capacités de tracking hors normes
- Un marketing basé sur les données
- Un marketing « ROiste »
SEO
- Search Engine Optimization = Référencement naturel/organique
Le SEO consiste à positionner un site web dans les résultats organiques des moteurs de recherche sur des mots-clés donnés.
Les buts du SEO
- Rendre son site visible de façon pérenne
- Capter du trafic qualifié depuis les moteurs de recherche
- Gagner une image d’autorité/légitimité/crédibilité auprès des internautes.
Les particularités du SEO
- Coût au clic « gratuit » (on ne paye pas si un internaute clique sur notre lien)
- ROI mesurable (sur Google analytics par exemple, on peut voir quels mots clés on été tapés par l’internaute dans le moteur de recherche avant d’arriver sur notre site)
- Rentabilité élevée à moyen/long terme
- L’internaute est en phase active de recherche lorsqu’il arrive sur votre site à plus facile de le convertir en client
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