Extrait du cours le marketing social au service de la santé

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PROCEDURE D’EVALUATION
Présentation PowerPoint d’une stratégie de marketing social (dépôt du document écrit et présentation de 15 minutes en classe, suivie d’une période 10 minutes de discussion).
– Contenu abordant chacune des sept composantes
– Respect des meilleures pratiques
– Discussion des questions d’éthique pertinentes
– Liens entre l’analyse du public et du contexte, et les objectifs ainsi que les éléments de la stratégie
– Stratégies de produit, prix et distribution incluses
– Présentation qui correspond aux attentes normales de décideurs dans les réseaux de santé
BIBLIOGRAPHIE ET LECTURES RECOMMANDÉES
– Abroms, L.C. & Maibach, E.W. (2008). The effectiveness of mass communication to change public behavior. Annual Review of Public Health, 29, 219-234.
– Albarracin, D., Johnson, B.T. & Zanna, M.P. (Eds) (2005). The handbook of attitudes. Mahwah, NJ:
Lawrence Erlbaum Associates.
– Andreasen, A., Lee, N. & Rothschild, M. (2008). Further thoughts on the 2007 AMA definition of marketing and its implications for social marketing. Social Marketing Quarterly, 14(2), 101-104.
– Andreasen, A.R. & Kotler, P. (2003). Strategic marketing for nonprofit organizations (6ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
– Andreasen, A.R. (1995). Marketing social change: Changing behavior to promote health, social development, and the environment. San Francisco: Jossey-Bass Publishers, 348 p.
– Andreasen, A.R. (2001). Ethics in social marketing. Georgetown University Press.
– Andreasen, A.R. (2002). Marketing research that won’t break the bank. San Francisco: Jossey-Bass Publishers, 277 p.
– Andreasen, A.R. (2002). Marketing social marketing in the social change marketplace. Journal of  Public Policy & Marketing, 21(1), 3-13.
– Andreasen, A.R. (2006). Social marketing in the 21
st century. Thousand Oaks, CA: Sage Publications Inc., 264 p.
– Arkin, E., Maibach, E. & Parvanta, C. (2002). General public: Communicating to persuade. In: Nelson DE, et al. (Eds), Communicating public health information effectively – A guide for practitioners.
Washington, DC: American Public Health Association, pp. 59-71.
– Basil, M.D. (2001). Teaching and modeling ethics in social marketing. In A.R. Andreasen (Ed.), Ethics in social marketing (pp. 184-200). Washington, DC: Georgetown University Press.
– Bickel, W.R. & Vuchinich, R.E. (2000). Reframing health behavior change with behavioral economics.
Lawrence Erlbaum Associates.
– Caron-Bouchard, M. et Renaud, L. (1999). Pour mieux réussir vos communications médiatiques en promotion de la santé, Ministère de la Santé et des Services sociaux du Québec.
– Cheng, H., Kotler, P. & Lee, N. (2011). Social marketing for public health: Global trends and success stories. Jones and Bartlett Publishers.
– Clay Wayman, J.J., Beall, T., Thackeray, R. & McCormack Brown, K.R. (2007). Competition: A social marketer’s friend or foe? Health Promotion Practice, 8, 134-139.
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Le marketing social au service de la santé (148 KO) (Cours PDF)