Les besoins: Le marché et ses composants

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Le marché

Définitions
Le marché est la rencontre de l’offre et de la demande qui tendent à fixer un prix de cession.
L’approche sera plutôt demande en marketing. Le marché, c’est aussi les autres acteurs de l’environnement.

Le marché en fonction des produits offerts et des biens satisfaits

Le marché principal : l’ensemble des produits semblables aux produits étudiés et directement aux concurrents (marché de l’informatique).
Le marché générique : l’ensemble des produits satisfaisant le même besoin.
Le marché du substitut : l’ensemble des produits différents du marché principal mais satisfaisant les mêmes besoins.
Le marché complémentaire : l’ensemble des produits auxquels recourt le marché principal.

Les autres types de marché

Le marché amont et aval :
– amont : avant la production comme les matières premières ;
– aval : après la production comme les grossistes, les distributeurs, les utilisateurs, etc.
Le marché selon l’amplitude géographique :
– local : régional, national ;
– global : international, les deux réunis.
Le marché en fonction du cycle de consommation :
– le premier équipement ;
– renouvellement ;
– remplacement.

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