La valeur d’un nom de domaine est-elle similaire à celle d’une marque

Expression et définition de la valeur

Expression de la valeur

La notion de valeur englobe aujourd’hui deux notions évoquées par Aristote dans son ouvrage Politique 1 et théorisées par Adam Smith 2 et David Ricardo 3 au 18ème et 19ème siècles : — La valeur d’usage, correspondant à l’utilité ; — La valeur d’échange. Aristote prend comme exemple une chaussure qui peut être utilisée afin d’être chaussée, ou bien afin d’être échangée. Adam Smith pour sa part évoque ces deux notions sous la forme du paradoxe de l’eau et du diamant : Il n’y a rien de plus utile que l’eau, mais elle ne peut presque rien acheter ; à peine y a-t-il moyen de rien avoir en échange. Un diamant, au contraire, n’a presque aucune valeur quant à l’usage, mais on trouvera fréquemment à l’échanger contre une très grande quantité d’autres marchandises.[173] La philosophie, pour sa part, traite de la théorie de la valeur, appelée axiologie. Il est ainsi usuel de retrouver quatre types de valeurs[39] : — La valeur intrinsèque, qui est le réponse à un besoin ; — La valeur extrinsèque, qui participera au développement de la valeur intrinsèque ; — La valeur inhérente, qui contribue à la valeur intrinsèque, via la contemplation ou l’expérience. On parlera ainsi d’une valeur ; attribuée 4 ; — La valeur contributive, basée sur la contribution. 

 Définition de la valeur

Les économistes classiques considèrent la valeur d’usage comme étant celle des coûts engagés pour produire le bien idoine [186]. Il est également possible d’opposer la valeur d’échange, qui s’exprime en argent sonnant et trébuchant, et la valeur d’utilité. La valeur pour le client a été développée après la définition de la valeur pour l’entreprise et l’actionnaire. Ainsi, toujours selon Malleret, le prix correspond à l’approximation de la valeur, un indicateur de la valeur d’un bien pour le client. Or, il est compliqué de définir le prix que le client est prêt à payer, prédictif, alors que le prix de marché, corrélaire, est aisé à observer 5 . Nous avons ainsi, dans ce travail de recherche, deux réflexion à mener : — Définir le prix de marché, corrélaire ; — Définir le prix que le client est prêt à payer, prédictif. Ce couple coût-valeur, peu étudié, nous permettra idéalement de fournir une image bidimensionnelle du nom de domaine. Prenons un exemple : le nom de domaine pizza.com répond à une valorisation de par le marché alors que leclerc.fr, précédemment étudié 6 , aura une valeur forte pour la marque éponyme qui ne le possède pas. 2 Pourquoi valoriser l’immatériel ? 

Genèse de l’immatériel

L’immatériel, donnant lieu aux actifs immatériels, est né de l’évolution du capitalisme [59]. Pour Kagambega et Salgado, on peut ainsi citer six générations de création de valeur du capitalisme : — Economie industrielle ; — Economie de marché ; — Economie des services ; — Economie de la fonctionnalité ; — Economie du quaternaire ; — Economie du collaborative. L’économie de service marque le glas de la prédominance de l’immatériel. Cependant, les trois derniers modèles marquent la suprématie à travers l’économie de la fonctionnalité en faisant disparaitre la notion de la possession et de la matérialité. Puis l’économie de la personne, en faisant voler en éclat les clivages entre matérialité et l’immatérialité. Enfin, l’économie du don remet en cause l’un des fondamentaux de la matérialité, à savoir la monétisation [59]. Pour Fustec, il existe cinq caractéristiques de l’ère post-industrielle[69] : — Le monde rétrécit ; — Le temps se contracte ; — Le monde est à la fois complexe et compliqué ; — La création de richesse est basée sur le savoir ; — L’économie devient immatérielle. C’est cette dernière caractéristique qui nous intéresse aujourd’hui. Pour Lev, l’immatériel est né de la connexion entre la concurrence économique et le développement du secteur de l’IT, Information Technology[35], matérialisé ( !) par Internet. Ainsi, pour Jeny, le monde universitaire s’intéresse à la reconnaissance de l’immatériel depuis l’avènement d’Internet, soit dans la fin des années 1990 [100]. 2.2 Définir la valeur de l’immatériel, une obligation comptable Jusqu’en 1999, seules les normes comptables nationales prévalaient dans la classification des actifs. Entrée en vigueur en juillet 1999, la norme comptable internationale IAS 38 a été approuvée en 1998 par le conseil de l’IASC, International Accounting Standards Committee 7 . L’IAS 38 8 inclut les deux conditions permettant de comptabiliser comme actif une immobilisation incorporelle : — (a) il est probable que les avantages économiques futurs attribuables à l’actif iront à l’entreprise ; — (b) le coût de cet actif peut être évalué de façon fiable La qualification des actifs immatériel en tant que tels a été développée dans une logique comptable. Un listing a ainsi été réalisé au sein de la classification IFRS 3au sein de cinq catégories d’immobilisation corporelles. Certaines ressources ont été ignorées et reconnues quelques années plus tard, notamment par l’AICPA, American Institute of Certified Public Accountants, en 1994 (distinctions, prix, manuels de procédures, contrats de travail,…)[70]. Le 19 juillet 2002, l’Union Européenne impose via son règlement, l’application des normes IFRS aux sociétés ayant recours à l’épargne 9 . C’est ainsi qu’à cette date, la valorisation de l’immatériel, évoquée dans l’IAS 38, entre en application à l’échelle européenne de manière obligatoire. Les méthodes d’évaluations financières qui ont suivi ont eu pour but d’inscrire les actifs incorporels dans le bilan des sociétés en raison de cette obligation légale et par une volonté de s’y conformer[70]. L’exemple de la valorisation d’ebay.fr, vue en introduction, montre qu’inscrire au bilan les noms de domaine, au titre des actifs immatériels pour ceux reconnus comme tels, est une obligation.