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Sommaire: Module de marketing industriel ∗ Chapitre 1 : Introduction ∗ Chapitre 2 : Le Marché ∗ Chapitre 3 : Segmentation, Ciblage & Positionnement ∗ Chapitre 4 : Le Marketing-Mix Extrait du cours module de marketing industriel Chapitre 1 : Introduction 1....
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La démarche marketing Analyse On a besoin de savoir ce qu'il se passe grâce au SWOT et le benchmarking Élaboration d'une stratégie Elle donne la direction à suivre en définissant la politique de segmentation et de positionnement, en fonction des...
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Segmentation horizontale 3 phases : 1-Diagnostic 2-Détermination de la stratégie 3-Mise en œuvre de la stratégie Par exemple médecin : diagnostique la maladie, met en place un plan d’action, en respectant un certain nombre de contraintes (PVD, médicaments, …), puis...