LE MIX MARKETING PHARMACEUTIQUE

 LE MIX MARKETING PHARMACEUTIQUE La raison qui milite en faveur du choix volontaire et explicite d’un positionnement par le responsable marketing est qu’un tel choix est une condition nécessaire de cohérence du marketing mix1 . Or, nous allons voir que...

LE BENCHMARKING PRIVE ET LE BENCHMARKING PUBLIC

LE BENCHMARKING PRIVE ET LE BENCHMARKING PUBLIC Le benchmarking privé et le benchmarking public Le benchmarking vise à améliorer les performances, il n’est pas une démarche propre aux entreprises mais peut être utilisé même par des administrations publiques. L'utilisation du...

LA PLANIFICATION MARKETING DES ACTIONS DE COMMUNICATION

LA PLANIFICATION MARKETING DES ACTIONS DE COMMUNICATION Le rôle du chef de produit est de concevoir un plan d'attaque qui permettra à son produit de se battre avec les meilleurs atouts contre les produits concurrents, en élaborant un plan marketing...

Marketing mix quels sont les différents statuts de la marque ?

MARKETING MIX Quels sont les différents statuts de la marque ? La marque - produit  Chaque produit est commercialisé sous une marque spécifique. Il bénéficie d’une communication personnelle (donc en cas de problème sur un produit, il n’y a pas...

Stratégie de marketing mix et de commercialisation adoptée

Il s’agit d’une stratégie marketing à adopter par l’entreprise, de la phase de promotion en passant à la phase de développement, jusqu’à la phase de maturation. Le marketing Mix est un choix de moyen interdépendant associant le Produit, le Prix,...

La publicité sur le lieu de vente PLV

Définition La publicité sur le lieu de vente est l'ensemble des efforts consentis et faits par l'annonceur pour collaborer à la publicité de ses détaillants dans le cadre de sa propre campagne. La PLV est très différente de la publicité...

Le Merchandising

Le merchandising est l'ensemble des techniques visant à optimiser la rentabilité d'un point de vente et des produits qu'il contient. Il est l'application du marketing au point de vente. Le merchandising consiste à : Ø Définir l'assortiment qui sera proposé...

Les canaux de distribution

Les canaux de distribution Moyens permettant de rendre accessible au consommateur final, le produit fabriqué par l’entreprise. C’est le chemin suivi par le produit du site de production au point de vente final. 1.Circuits courts ou directs Le fabricant vend...

Le mix marketing international

La recherche de la qualité ¨ La qualité dans l’entreprise permet de réussir et de conforter sa position ¨ Les couts de la non qualité coutera trop cher à l’entreprise ¨ Des livraisons sans défauts d’un produit adapté, une communication...

Marketing mix séance TD et étude de cas

ANALYSE DE LA DISTRIBUTION  Saisonnalité et nouveaux canaux de distribution  Les jouets et les jeux sont des marchés saisonniers puisque 60% des ventes sont réalisées durant Noël. En raison de ce phénomène, la gestion des stocks constitue l'un des principaux...